Чтобы сайт успешно продвигался в поисковых системах, важно учитывать требования как Яндекса, так и Google. Несмотря на общие принципы SEO, у этих систем есть отличия, влияющие на стратегию оптимизации.

1. Техническая оптимизация

Адаптивность и мобильная версия
Google использует Mobile-First Index, поэтому мобильная версия сайта должна быть удобной и быстрой. Яндекс также учитывает этот фактор, особенно при ранжировании в мобильной выдаче.

Скорость загрузки
Google делает упор на показатели Core Web Vitals, оценивая скорость загрузки, интерактивность и стабильность контента. Яндекс также учитывает скорость, но больше ориентируется на общую производительность сайта.

Чистый код и метатеги
Оба поисковика учитывают Title, Description и заголовки H1-H6. Однако Яндекс более чувствителен к спаму в метаописаниях, а Google обращает внимание на уникальность и точность заголовков.

Файл robots.txt и карта сайта
Для Яндекса и Google важно правильно настроить robots.txt, закрывая лишние страницы от индексации. Sitemap.xml помогает поисковым системам быстрее находить новые страницы.

SSL-сертификат
Наличие HTTPS повышает доверие пользователей и является обязательным фактором ранжирования в обеих системах.

2. Контентная оптимизация

Качественный и уникальный контент
Google оценивает полезность и экспертность контента по принципу Helpful Content. Яндекс учитывает EEAT (экспертность, авторитетность, надежность) и отдает приоритет страницам с высокой ценностью для пользователя.

Использование ключевых слов
Google использует LSI-анализ, оценивая естественность текста. Яндекс больше ориентирован на точные вхождения ключевых слов, но тоже учитывает семантические связи.

Оптимизация изображений
Оба поисковика рекомендуют использовать сжатые изображения в форматах WebP или AVIF, а также прописывать alt-теги. В Яндексе важны релевантные названия файлов, а Google учитывает контекст изображений.

3. Поведенческие факторы и UX

Поведенческие метрики
Яндекс активно анализирует глубину просмотра, возвраты к поисковой выдаче и время на сайте. Google также учитывает эти метрики, но делает акцент на кликабельности сниппетов и взаимодействии с контентом.

Внутренняя перелинковка
Перелинковка улучшает индексацию и снижает показатель отказов. Google лучше понимает структурированные связи между страницами, а Яндекс оценивает логику навигации.

Отзывы и комментарии
Для Яндекса важна активность пользователей на сайте, включая комментарии и обсуждения. Google придает большее значение внешним отзывам, например, в Google Business Profile.

4. Внешняя оптимизация (ссылки и репутация)

Качественные ссылки
Google оценивает авторитетность сайтов-доноров и естественность ссылочного профиля. Яндекс борется с SEO-ссылками, но учитывает естественные упоминания и качественные ресурсы.

Продвижение в соцсетях
Яндекс анализирует трафик из ВКонтакте, Дзена и Телеграма. Google лучше воспринимает ссылки из YouTube, Reddit и X (Twitter).

Карточки организаций
Яндекс ориентирован на Яндекс Бизнес, а Google продвигает Google Business Profile. В обоих случаях наличие карточки повышает видимость в локальном поиске.

Таблица сравнения SEO для Яндекса и Google

Для успешного продвижения важно учитывать особенности обеих систем и адаптировать стратегию под их требования.