Google SGE (Search Generative Experience) — это новая парадигма поиска, в которой результаты формируются не только ссылками, но и ИИ-генерируемыми ответами. Эта система меняет подход к SEO и требует новых стратегий. В этой статье разберёмся, как работает SGE, какие вызовы он ставит перед оптимизаторами и как адаптировать сайты под AI-поиск.

Содержание

• Что такое Google SGE
• Как SGE влияет на SEO
• Что будет с кликами и видимостью
• Как адаптировать контент под SGE
• Будущее SEO в эпоху AI-поиска

Что такое Google SGE

Search Generative Experience — экспериментальная функция Google, которая использует генеративный ИИ (на основе PaLM2 / Gemini) для создания ответов прямо в результатах поиска. В ответе могут быть:

• Обобщённый текст, ссылающийся на несколько источников;
• Карточки с фактами и советами;
• Визуальные блоки (карты, изображения, товары);
• Кнопки для уточняющих запросов.

Как SGE влияет на SEO

SGE снижает долю органических кликов, особенно в информационных запросах. Вместо перехода на сайт пользователь получает ответ прямо в поиске. Это создаёт:

• Уменьшение трафика с «нулевой позиции»;
• Рост конкуренции за упоминания в блоках AI-ответа;
• Сдвиг фокуса с позиций на контекст и авторитетность источника.

Что будет с кликами и видимостью

По прогнозам аналитиков, доля «безкликовых» сессий увеличится до 60–70% в информационном поиске. Однако клики будут оставаться в:

• Транзакционных и навигационных запросах;
• Блоках с товарными карточками (Shopping, Ads);
• Контенте, который Google считает экспертным и качественным.

Следовательно, важно не просто быть в топ-10, а быть источником, на который ссылается сам AI.

Как адаптировать контент под SGE

Чтобы ваш сайт попадал в AI-ответы, нужно:

1. Создавать экспертный и достоверный контент (в духе E-E-A-T).
2. Отвечать на конкретные вопросы пользователей в первых абзацах.
3. Использовать структурирование: списки, таблицы, подзаголовки, микроразметку.
4. Обновлять статьи регулярно — AI предпочитает актуальные источники.
5. Работать над репутацией бренда и автора — ссылки на профильные источники повышают шансы попасть в AI-ответ.

Будущее SEO в эпоху AI-поиска

SEO превращается из технической дисциплины в работу с контентом, репутацией и восприятием экспертизы. В условиях SGE важны:

• Ориентация на потребности пользователя, а не на ключи;
• Упор на глубокие и оригинальные материалы;
• Оптимизация под голосовой и разговорный формат (natural language);
• Понимание логики генеративных моделей и их источников данных.

Вывод: алгоритм SGE — не угроза SEO, а повод эволюционировать. Те, кто будет работать на доверие и полезность, получат трафик даже в эпоху искусственного интеллекта.